近日,功能饮料品牌Bang Energy在佛罗里达州地方法院发起诉讼,称百事可乐公司在分销其产品的过程中出现了“严重的不当行为并“反复蓄意破坏Bang Energy的市场。
据了解,在关于诉讼的声明中,Bang Energy表示,百事可乐正在“恐吓”独立分销商和包括沃尔玛在内的零售商,他们应独家购买Bang Energy,否则将面临诉讼。
说起Bang Energy可能很多人不是很熟悉,但是在近3-4年时间里,Bang经历了飞速增长。人气直线飙升,以高达699%的增长率,击败红牛与魔爪两大巨头,一跃成为美国增速最快的能量饮料品牌之一。
首先从品牌slogan来看,相比红牛的“gives you wings给你能量”,魔爪的“Unleash the Beast释放野性”,Bang品牌“Fuel your Destiny点燃命运”,营造出健康激情的个性化形象与活力四射的品牌活动,与喜欢追求刺激重视体验的年轻人群高度契合,也更能引起年轻群体的情感共鸣。
除slogan之外,Bang Energy的品牌域名也如同它嚣张的品牌名字Bang一样。经查询发现Bang Energy官网启用bangenergy.com域名,该域名注册在2011年2月,从含义上看“Bang”对应了品牌名称,“energy”有“活力、干劲;、力量、能源等意义。从这点来看Bang的出圈与本身极具辨识度的品牌域名分不开关系,简单好记朗朗上口的品牌名称、让Bang能轻易吸引消费者的注意。
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