转型、品牌升级,是互联网行业每天都要上演的桥段。只是,偶尔因为主角的不同,效果也会显得不同寻常。
这次,主角是东方既白,是百胜餐饮集团第一个中式餐饮品牌。在百盛的餐饮王国里,东方既白一直是个尴尬的角色。定位模糊,产品不出彩,扩张乏力,只能靠在门头打上“肯德基的兄弟品牌”来刷点存在感。
就在几天前,品牌升级后的东方既白低调开业,彻底改头换面,以“包子铺”的形象示人。logo也换成了一只国画写意风格的大包子,主打产品则是——肉多多金陵大肉包。
据了解,东方既白名称源于苏东坡的赤壁赋:“客喜而笑,洗盏更酌。肴核既尽,杯盘狼籍。相与枕藉乎舟中,不知东方之既白。”以上可看出品牌设立的初衷也是非常好的:餐厅服务周到、餐品美味,客人在餐厅就餐时感觉时间过得很快。虽然看上去品牌名称很有诗意,但是仍有很多人认为:东方既白听上去不像是一个品牌名,更不像是一个餐饮品牌的名称。
目前,东方既白官网启用的是枚四声母域名dfjb.com.cn。查询发现,该域名注册于2006年,字符简短易记,dfjb则是东方既白的拼音首字母缩写,契合了品牌形象,在推广引流上能起到积极作用。现在访问dfjb.com.cn时,显示“官网正在升级中,敬请期待”!
此次品牌的升级,不知能否让“东方既白”实现“雄鸡一唱天下白”呢?更多品牌域名详情可查询筹米网域名新闻。