“国货之光”跌落神坛 老干妈转型改走“流量路线”了？
近年来，随着中国品牌文化意识地觉醒，很多国货纷纷走出国门。而作为“国货之光”的老干妈，其脚步更是遍布世界各个角落，一度被“封神”，成为一个不可复制的传奇！
最火爆的时候，老干妈曾出口到全球150多个国家，一年卖出6亿多瓶，一天卖出130万瓶，销量相当惊人。而凭借着老干妈辣椒酱，老干妈的创始人陶华碧也于2012年以36亿的身价登上胡润中国富豪榜，成为外国人眼中，“中国最火辣的女人”。而在此前，陶华碧不过是一位被迫养家糊口的单身妈妈，每天为着生计而发愁。
在经营了近20年的时间后，2014年，陶华碧退出对老干妈的持股，2017年底，彻底将经营管理权交给儿子们。新的管理层接任后，这个国民辣酱品牌似乎在寻求新的突破口，向来以“不上市、不宣传、不融资”自居的老干妈，突然间宣传不断。从2018年试水跨界登上纽约时装周，到近期推出一则《拧开干妈》的“魔性广告”……老干妈画风突变，让人有点摸不着头脑！
如果把市场比作是娱乐圈的话，那么陶华碧时期的“老干妈”就像低调、有演技的青衣，而二代掌舵人经营的“老干妈”更多地会偏向于走流量路线，时不时露脸上个热搜。这样的转型不能完全说不好，毕竟实力在的前提下，有流量对于老干妈后续的发展也不是什么坏事。
不过或许是“转型”的步子跨得太大，不少老干妈的死忠粉们表示，老干妈的味道有点不一样了，“我以为就我觉得变味了呢，问了问朋友都觉得不好吃了”、“总感觉差点什么”。
而且虽然宣传普天盖地，但是老干妈官网门面的域名依然还是使用的。com.cn后缀——laoganma.com.cn，而与其品牌契合度最高的laoganma.com似乎并不在老干妈品牌的手中。筹米网Whois信息显示，laoganma.com注册于2003年8月，并于今年1月份有相关信息变更。由于该域名未被建站，所以关于该域名持有方的信息，尚没有明确的定论。不过结合近年来，老干妈在品宣上的积极性，其拿下laoganma.com可能性还是相当高的。
在经历了无限风光之后的老干妈，虽然相比于同类其他产品，优势犹在，但不可否认其颓势也逐渐显露出来。面对发展的瓶颈，新管理层又会想出什么营销新招呢？大家觉得“老干妈”会顺势拿下正牌域名laoganma.com吗？
choumi.com
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