“杯装奶茶开创者，连续6年销量领先，一年卖出12亿杯，杯子连起来可绕地球4圈”，这些广告语对于很多80、90后来说，有着不可磨灭的记忆。但伴随着2019年半年报的数据公开，“中国奶茶第一股”香飘飘的销售神话似乎被终结、

　　销量13亿  利润2.4万

　　根据数据显示：上半年香飘飘实现营业收入13.76亿元，实现净利润2352.96万元，但归属于上市公司股东的净利润为2.4万元，这是除去政府补助和投资收益的。也就是说，上半年香飘飘卖了13亿元，只赚了2.4万，这个数据可以说是相当的惨不忍睹了，也许路边的一家普通奶茶小店，半年的利润都不止这个数，何况香飘飘还是一家上市公司。

　　事实上，香飘飘自2017年上市以来，业绩一直很差。2018年上半年，就亏损了高达5千多万，公司市值一度只有50亿。而今年之所以能扭亏为盈，实现2352.96万元净利润，最主要来自于政府高达2304.78万元的补助。

　　广告费用与产品研发费用的失衡

　　不难发现，作为“国民奶茶”，香飘飘的代言人从早期的钟汉良、陈伟霆、再到有料青年王俊凯，换了一拨又一拨，每年的代言费用都是不小的投入。据统计，香飘飘2014年至2017年广告费用分别为约3.3亿元、2.5亿元和3.6亿元、2.3亿元，共计11.7亿元，而四年的净利润只有9.3亿元。

　　广告费用上舍得下血本的香飘飘，却对产品研发十分吝啬。根据资料，2012年至2017年，香飘飘的研发费用分别为164万元、388万元、1477万元、559万元、639万元、1390万元，分别占营收比例0.09%、0.18%、0.71%、0.29%、0.27%、0.53%，均不超过1%。

　　对品牌域名的忽视

　　除了产品研发以外，香飘飘对于官网域名的启用与保护，也是同样的不上心。一开始启用的官网域名为zjxpp.com，是在2005年注册的，直接理解为“浙江香飘飘”的含义。随后在2012年时，注册了chinaxpp.com，代表了“中国香飘飘”。对于这两个域名，不少业内人士是调侃道：“销量绕地铁N圈，域名却始终没走出中国。”

　　尽管zjxpp.com、chinaxpp.com与香飘飘品牌还算贴合，但太过冗长，且有太多的地区限制，不如三声母域名xpp.com大气简洁。但是该域名在2000年就被人注册了，一直以来香飘飘也没有购买回来。此外，三拼域名xiangpiaopiao.com/.com.cn/.cn/.net，以及xpp.com.cn//.cn/.net都在其他人手里。

　　在如今的互联网时代，一个优质的品牌域名，可以为企业节省大量的广告费用。作为奶茶行业的领衔企业，如果香飘飘重视域名的保护，搭建起品牌域名的护城河，未来，一定会有不错的发展。更多域名行业资讯，请关注筹米网。